WTF ist eine Kreislaufwirtschaft und kann sie verhindern, dass Mode den Planeten zerstört?

Auf dem Copenhagen Fashion Summit 2019 haben Unternehmen wie Nike, Patagonia und adidas ein neues Manifest vorgelegt, das das Gesicht des Konsums verändern könnte – aber worum geht es dabei?

Du brauchst uns nicht zu sagen, dass die menschliche Rasse den Planeten verwüstet und dass die Modeindustrie ein großer Teil des Problems ist. Im Laufe der letzten Jahre ist Nachh altigkeit zum Schlagwort in aller Munde geworden, und jede Marke, die ihr Geld wert ist, hat sich beeilt, eine Art Corporate-Responsibility-Programm aufzusetzen, das angeblich den Schaden verringern soll, den sie auf der Erde und ihren Bewohnern anrichtet.

Theoretisch alles gut, sicher – aber die Realität ist, dass trotz aller Bemühungen das Branchenwachstum und die Nachfrage nach neuer Kleidung viel schneller zunehmen als alle Fortschritte, die derzeit in Richtung Nachh altigkeit erzielt werden. Wie in einem kürzlich erschienenen Bericht der Global Fashion Agenda und der Boston Consulting Group dargelegt, ist die Mode weit vom Ziel entfernt, wenn sie in den kommenden Jahren zu einer wirklich verantwortungsvollen Wirtschaft werden soll, in der drastische Maßnahmen erforderlich sind, um die Wasserverschmutzung zu reduzieren, ethische Herstellungsprozesse zu entwickeln und weniger CO2-Emissionen, wenn wir jemals das 1,5-Grad-Ziel der globalen Erwärmung des IPCC erreichen.

Gespräche darüber, wie die Branche dies erreichen wird, spielen beim Copenhagen Fashion Summit eine große Rolle. Branchengrößen wie Nike, H&M und Kering kommen jährlich in der dänischen Hauptstadt zusammen, um zu diskutieren, wie sie die vielen, vielen Probleme der Mode bekämpfen. Bei der Veranst altung 2019, die letzte Woche stattfand, war dieses Mal das große Thema „Kreislaufwirtschaft“, da „Kreislaufwirtschaft“„Nachh altigkeit“als Schlagwort in vielen Podiumsdiskussionen, Diskussionen und Workshops des Gipfels ersetzte.

Wie von Michael Braungart und William McDonough in ihrem unverzichtbaren Buch Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things erklärt, ist die Kreislaufwirtschaft eine Möglichkeit, Produkte ohne Verschwendung zu entwerfen und herzustellen und gleichzeitig die Welt zu schützen und zu bereichern wir leben. Es ist eine Möglichkeit, den Kapitalismus zu hacken, um uns aus dem Schlamassel herauszuholen, in dem wir uns befinden, indem wir einen klaren Geschäftsanreiz für Nachh altigkeit schaffen.

Aber worum geht es eigentlich und was bedeutet es für uns?

ES GEHT UM RECYCLING (UND DANN WIEDER RECYCLING)

Gegenwärtig werden Dinge mit einer linearen Lebensdauer hergestellt – Unternehmen nehmen Rohstoffe aus dem Boden, aus Pflanzen und Tieren und verwandeln sie in Produkte, und am Ende landet alles im Müll. Sogar die (neue) Kleidung, die Sie versuchen und zurückgeben, kann tatsächlich auf der Mülldeponie landen. Obwohl viel recycelt wird, ist es nicht effizient genug, und das meiste davon führt zu Wertminderung – Ihre alten Jeans könnten als Lumpen oder Isolierung enden, wenn sie überhaupt recycelt werden.

Aber in einem Kreislaufsystem sind Produkte so konzipiert, dass sie ohne Wertverlust immer wieder recycelt werden können. Die Theorie besagt, dass wir ein nahezu perfektes Recyclingsystem hätten, sodass wir keine Rohstoffe verwenden müssten, um neue Dinge herzustellen. Wenn Sie also Ihre alten Laufschuhe abnutzen, können sie in ihre Bestandteile zerlegt und dann in ein brandneues Paar Laufschuhe verwandelt werden.

ES WÜRDE MODE massiv reduzieren’S CO2-FUSSABDRUCK

Der größte Teil des enormen CO2-Fußabdrucks der Modeindustrie stammt aus der Rohstoffphase – Baumwolle zum Beispiel verbraucht Tonnen von Wasser, während Polyester aus Rohöl hergestellt wird. Ein wirklich zirkuläres System würde also den CO2-Fußabdruck der Branche drastisch reduzieren, da Marken nicht jedes Mal etwas aus der Erde graben oder Rohöl verarbeiten müssten, wenn sie etwas Neues herstellen wollten.

ES WIRD UNSERE ART ZU VERÄNDERN

Ein Kreislaufsystem schafft einen enormen finanziellen Anreiz für Nachh altigkeit – es würde bedeuten, dass Marken, die die am besten recycelbaren Produkte herstellen, die effizientesten Produkte haben. Aber um sicherzustellen, dass ihre Sachen ordnungsgemäß recycelt werden, brauchen sie eine Art Rückgewinnungssystem. Dies könnte ein Rückkaufprogramm oder ein vollwertiges Mietmodell sein.

Um auf die Laufschuh-Analogie zurückzukommen: Anstatt jedes Mal neue Turnschuhe zu kaufen, wenn sie abgenutzt sind, könnten Sie stattdessen das Mietprogramm einer Sportbekleidungsmarke abonnieren, bei dem Ihre Schuhe ersetzt und recycelt werden, wenn sie das Ende erreichen ihrer Lebensdauer.

Ein Mietmodell würde dir auch mehr Flexibilität bei der Auswahl deiner Garderobe geben – du könntest deine Kleidungsauswahl ändern, wann immer du Lust dazu hast. Es würde Ihnen erlauben, weiterhin neue Sachen zu tragen – ein Konsumverh alten, das sich wahrscheinlich nicht ändern wird – ohne den Planeten zu verwüsten. Es mag weit hergeholt klingen, aber es passiert bereits in anderen Verbraucherbranchen: Autos (DriveNow), Musik (Spotify) und Filme (Netflix).

"Anstatt jedes Mal neue Turnschuhe zu kaufen, wenn sie abgenutzt sind, könnten Sie stattdessen das Mietprogramm einer Sportbekleidungsmarke abonnieren, bei dem Ihre Schuhe ersetzt und recycelt werden, wenn sie das Ende ihrer Lebensdauer erreichen."

ES GESCHIEHT BEREITS ART

Während die Mode nur langsam voranschreitet, gibt es bereits Schritte in Richtung eines zirkulären Systems. Am zweiten Tag des Gipfels stellte Nike seinen Circular Design Guide vor, ein Open-Source-„lebendes Dokument“, das darauf abzielt, die Philosophie des zirkulären Designs zu fördern. Wie vom Chief Design Officer der Marke, John Hoke, erklärt, enthält der Leitfaden Fallstudien von anderen Bekleidungsmarken wie Levi's und Fjällräven, die zeigen, wie sie begonnen haben, mehr Kreislaufpraktiken zu implementieren.

adidas kündigte kürzlich auch den FUTURECRAFT. Loop an, einen Laufschuh aus 100 Prozent TPU (einem Polyester- und Nylon-ähnlichen Kunststoff) von der Sohle bis zu den Schnürsenkeln, der so konzipiert ist, dass er wiederverwertet und recycelt werden kann wieder. Obwohl adidas noch nicht verraten hat, wie oder wann der Schuh auf den Markt kommt, könnte er Teil einer Art Rückkauf- oder Abonnementprogramm sein.

Nachh altigkeitsikone Patagonia hält derweil Kleidung durch reisende Reparaturwerkstätten am Leben. Die Marke verfügt über ein Team von Lastwagen, die durch Amerika und Europa fahren, um Kleidung zu reparieren – die Kleidung aller, nicht nur die von Patagonia – sowie ein Recyclingprogramm, das alle Patagonia-Produkte zurücknimmt. Wie der EMEA General Manager der Marke, Ryan Gellert, auf dem Gipfel erklärte, hat die Marke seit dem ersten Tag verkaufte Kleidung repariert und führt derzeit 100.000 Reparaturen pro Jahr durch.

… ABER ES IST NOCH EIN WEITER WEG ZU GEHEN

Im Moment liegt viel Unheil und Finsternis in der Luft, und mit einer Branche, die so riesig, komplex und profitorientiert ist wie die Modebranche, sieht es für die Zukunft nicht gut aus. Während viele seiner großen Akteure bereits eine Verpflichtung zur Zirkularität unterzeichnet haben, fehlt im Gespräch eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Marken einen klaren Anreiz haben, ihre Waren nach dem Verkauf zurückzugewinnen und zu recyceln. Aus heutiger Sicht scheint ein radikal neues Konsummodell der einzig gangbare Weg zu sein, unseren CO2-Fußabdruck zu reduzieren und gleichzeitig neue Kleidung herzustellen und zu tragen.