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Der virale Hit für das New Yorker Label Wren hat jedes andere Big-Budget-Video geschlagen. Hier ist der Grund
Wenn du in den letzten 36 Stunden irgendwo in der Nähe deines Laptops oder Telefons warst, hast du mit ziemlicher Sicherheit Leute gesehen, die über First Kiss gesprochen haben, das Video, in dem 20 unwahrscheinlich attraktive Fremde zum ersten Mal miteinander rummachen Zeit. Wie bei den meisten viralen Wohlfühlvideos ist nicht alles so, wie es scheint: Der Kurzfilm von Rookie-Regisseurin Tatia Plleva stammt eigentlich von Wren, einer in New York ansässigen Bekleidungsmarke. Aber mit 24 Millionen Aufrufen – und Zählen – seit es am Montag gegen 14 Uhr auf YouTube gestellt wurde, h alten einige Leute First Kiss bereits für eine „beispiellose Errungenschaft“für einen Modefilm. Tatsächlich könnte es der erfolgreichste Modefilm aller Zeiten sein.
Es ist nicht das erste Mal, dass ein Modefilm eine große Anzahl von Online-Zuschauern angezogen hat, aber First Kiss ist insofern einzigartig, als er sich nicht auf ein riesiges Budget oder große Namen verlässt, um dies zu tun. Es wurde viel darüber gesprochen, dass die Personen im Video eigentlich Musiker, Models und Schauspieler sind, darunter die französische Sängerin/Schauspielerin Soko und das Model Langley Fox, die Schwester von Dree Hemingway. Bisher hat Wren-Gründerin und Kreativdirektorin Melissa Coker behauptet, dass die Darsteller des Films tatsächlich ihre echten Freunde und Kollegen sind. Sie sehen einfach super gut aus. Vorderseite
Aber die zentrale Behauptung des Films – dass sich keiner dieser Menschen vor den Dreharbeiten getroffen hat – scheint real zu sein. Coker erzählte Fashionista, dass sie Leute zusammenstellte, basierend darauf, „wer ästhetisch eine nette Paarung wäre“sowie „wer sind meine männlichen Freunde, die meine Freundinnen süß finden würden.“
"Action war nie angesagt, also wussten viele dieser Leute nicht unbedingt, ob sie gefilmt wurden oder nicht, also sehen Sie diese echten Momente", erklärt Coker. First Kiss fängt einfach die natürliche Interaktion zweier unglaublich attraktiver Fremder ein, als sie sich zum ersten Mal begegnen.
Auf der einen Seite ist es schwierig, den Erfolg dieses Films einzuschätzen. Trotz des „Wren präsentiert“-Textes, der den Film eröffnet, kommt erst jetzt die Assoziation mit einem Modelabel ans Licht. Die meisten Leute waren sich nicht sofort bewusst, dass es sich um eine Marke handelte – sicherlich wusste keiner der etwa 20 Personen, die ich sah, wie sie das Video auf Facebook posteten, dass sie versehentlich eine Marke bewarben. Die Kleidung steht auch nicht gerade im Mittelpunkt.
Aber wenn man den Erfolg allein an der Reaktion des Publikums messen will, bläst First Kiss jeden anderen Modefilm aus dem Wasser. First Kiss verlässt sich nicht auf prominente Sponsoren, aufwändige Sets oder namhafte Regisseure – und es wird auch in einem einfachen Studio gedreht. Während Labels normalerweise nicht offenlegen, wie viel es kostet, ein Video zu drehen, können Sie darauf wetten, dass es oft in fünf- oder sechsstellige Summen geht. Der neueste Film von Louis Vuitton, L'Invitation au Voyage, brauchte vier Monate, um 33 Millionen Aufrufe zu erreichen – und er zeigte Hunderte von Statisten, Arizona Muse, einen venezianischen Palast und – oh ja – David Bowie. Karl Lagerfelds Film für Chanel, Once Upon A Time, besetzte Keira Knightley als Coco und verlangte eine akribisch detaillierte Nachbildung der allerersten Boutique des Designers in Deauville, circa 1913. (Derzeit hat sie weniger als 110.000 Aufrufe auf YouTube.)
Das ist natürlich kein Diss von Videos mit großem Budget, die ihren Platz im saisonalen Werbezyklus einer Marke haben. Filme können auch künstlerisch als Erfolge gelten: Candy, Wes Andersons überaus charmanter Pariser Kurzfilm mit Lea Seydoux für Prada fällt mir ein. Aber der Erfolg von First Kiss legt nahe, dass manchmal ein atemberaubend einfaches Konzept über alles andere triumphieren kann.
Aber den Reaktionen auf das Video nach zu urteilen – die Leute haben Wren gesagt, dass es „ihren Glauben an die Liebe wiederherstellt“– hat First Kiss es geschafft, in dreieinhalb Minuten mehr Emotionen hervorzurufen als jeder seiner Zeitgenossen mit großem Budget. Ob Sie die Werbemotive hinter dem Video zynisch finden oder nicht (oder einfach nur besorgt sind, dass einige dieser Leute von all dem Küssen Drüsenfieber bekommen), das ist definitiv etwas, woran Sie denken sollten.
