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Mode 2023

Was ist das Erfolgsgeheimnis bei der Führung eines Modehauses?

Inhaltsverzeichnis:

Was ist das Erfolgsgeheimnis bei der Führung eines Modehauses?
Was ist das Erfolgsgeheimnis bei der Führung eines Modehauses?
Anonim

Gucci ist dank Alessandro Micheles neuer Ära im grünen Bereich – aber was können wir von anderen kreativen Rebellen lernen, die etablierte Häuser aufrütteln?

Dank der kreativen Leitung von Newcomer Alessandro Michele zu Beginn dieses Jahres hat das italienische Mode-Schwergewicht Gucci einen 360°-Rundgang durchgemacht und seinen Sexappeal gegen Bohème eingetauscht. Wie Tom Fords monumentaler Gucci-Revamp für AW95 war es ein großer Erfolg, aber Michele ist nicht allein, wenn es darum geht, mit den Regeln zu spielen. Wir stellen dar, wie andere Designer Modehäuser geprägt haben – also, an die Person, die kurz davor steht, die Zügel bei Balenciaga zu übernehmen, beachten Sie…

KONTAKT MIT DER NÄCHSTEN GENERATION

Ein Haus zu übernehmen ist heute ganz anders als vor zehn oder fünfzehn Jahren. Dank des schnellen Aufstiegs des Internets und der sozialen Medien werden Shows nicht nur von einigen wenigen glücklichen Ticketinhabern gesehen und erscheinen später auf den Seiten von Zeitschriften, was bedeutet, dass Sie sich auch online mit einem Publikum verbinden müssen. Olivier Rousteings Arbeit bei Balmain ist ein Schlüsselbeispiel – er reißt mit jedem Selfie Mauern ein und verbindet sich mit der nächsten Generation von Modefans, die zuvor von der Branche ignoriert wurden. „Mein Instagram ist voll von jungen Leuten, die sagen: ‚Ich will deine Karriere haben‘“, sagte er uns letztes Jahr. „Ich möchte diese Botschaft des Glaubens an sich selbst verbreiten.“

HABE KEINE ANGST, DEINE MARKE ZU SETZEN

Als Jeremy Scott sein Debüt bei Moschino gab, hielt er sich nicht zurück. Der Designer kanalisierte amerikanische Kultur- (und Supermarkt-) Grundnahrungsmittel wie McDonald’s, Hersey’s Schokolade und Regenbogen-Frühstückszerealien und schuf eine hyperreale Mischung aus Konsum und Aneignung, mit Produkten, die direkt vom Laufsteg gekauft werden können. Seine Happy-Meal-Handtaschen waren zwar nicht jedermanns Sache, aber es ist kaum zu glauben, dass Scott das so störte: Seine Kollektion kam bei den Kunden gut an, was den Umsatz von Moschino um 7 % steigerte. Die Lektion hier? Gehen Sie hart oder gehen Sie nach Hause, und versuchen Sie nicht, jemand zu sein, der Sie nicht sind.

HAUSCODES NEUES LEBEN BRINGEN

Niemand wusste wirklich, was ihn bei Guccis Herbst-/Winterkollektion 2015 für Herrenmode erwarten würde, als sich herumsprach, dass die zu zeigende Kollektion nicht von Frida Giannini, sondern von einem hauseigenen Team kreiert wurde – darunter der zukünftige Kreativdirektor Alessandro Michele war der Lead – innerhalb weniger Tage. Mit weichen Schluppenblusen, androgynen Modellen und einem starken Hauch von Bohème war es sicherlich ein Schritt in die neue Richtung, aber es war übersät mit Elementen, die auf die Wurzeln des Hauses verwiesen (Pferdegebissdetails, diese grünen und roten Streifen, die GG-Muster und Hummelmotive). Ein kompletter Abschied, ja, aber ein respektvoller (und einer, der einen Umsatzanstieg von 4,9 % verzeichnen konnte).

HALTE NICHT AUF DEM LAUFSTEG

Ihre Vision muss allumfassend sein – sie erstreckt sich nicht nur auf Shows und Kampagnen- und Lookbook-Bilder, sondern auch auf die Bande, die die Marke umgibt, zu der die Musikmodels gehen, zu Nebenprojekten und sogar zu Ausstellungen. Mit seiner Bande von Modelmusen, prominenten Wahlkampfstars (natürlich alle von ihm fotografiert) und Hedi Slimane bei Saint Laurent ist der Meister dieser Art von Multitasking (schließlich hat er sogar den Namen der Marke geändert).

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