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Leben & Kultur 2023

Sexistische und stereotype Anzeigen werden in Großbritannien verboten

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Sexistische und stereotype Anzeigen werden in Großbritannien verboten
Sexistische und stereotype Anzeigen werden in Großbritannien verboten
Anonim

Das Durchgreifen erfolgt inmitten von Bedenken, dass Tropen psychischen Schaden anrichten

Alle Werbeaktionen, die Personen darstellen, die „schädliche“geschlechtsstereotype Aktivitäten durchführen und aufgrund ihres Geschlechts scheitern, werden im Vereinigten Königreich ab dem nächsten Jahr verboten, heißt es in einer neuen Entscheidung der Advertising Standards Authority (ASA).

Der Schritt erfolgt nach einer einjährigen Untersuchung, die zu dem Schluss kam, dass negative Stereotypen die Entscheidungen, Träume und Möglichkeiten der Menschen einschränken und dass „diese Stereotypen durch Werbung verstärkt werden können, die zu ungleichen geschlechtsspezifischen Ergebnissen beiträgt, “, schreibt die Werbeagentur.

Beispiele für Darstellungen, die verboten werden, sind eine Frau, die Schwierigkeiten hat, ein Auto einzuparken, oder ein Mann, der nicht in der Lage ist, eine Windel zu wechseln.

Diese Erzählungen können zu den ungleichen geschlechtsspezifischen Ergebnissen beitragen, darunter die Vergrößerung des geschlechtsspezifischen Lohngefälles, die Vergrößerung der gläsernen Decke und die Tatsache, dass Frauen nicht in naturwissenschaftliche Bereiche gehen, sagt die ASA. Laut BBC zahlt weniger als eines von siebten Unternehmen Frauen mehr als Männern, und Mädchen brechen mit alarmierender Häufigkeit naturwissenschaftliche Universitätskurse ab, wobei sie Sexismus als einen Faktor anführen.

Ella Smillie, Leiterin der ASA-Forschung, bekräftigt, dass schädliche Archetypen in der Werbung eine Rolle in der Gesellschaft spielen. Sie sagt: „Sie können einige Menschen davon abh alten, ihr Potenzial auszuschöpfen oder bestimmte Jobs und Branchen anzustreben, was Kosten für den Einzelnen und die Wirtschaft mit sich bringt.“

Das Verbot versucht auch, Klischees einzudämmen, die die psychische Gesundheit von Männern negativ darstellen. Eine bekanntermaßen umstrittene KFC-Werbung zog 2014 Zorn auf sich, weil sie andeutete, dass ein Mann, der unter Angstzuständen leidet, nicht männlich sei.

The Guardian berichtet, dass das Durchgreifen Zeitschriften, Zeitungen, Fernsehen, Filme, Flugblätter und das Internet betreffen wird. Es ist unklar, wie Instagram in diesem Dialog auftreten wird, da Angstzustände und Depressionen mit der bildorientierten Social-Media-Plattform in Verbindung gebracht wurden.

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