Logo pulchritudestyle.com
Mode 2023

Wie Mexiko-Stadt heute die Freiheit des New York der 80er Jahre hat

Inhaltsverzeichnis:

Wie Mexiko-Stadt heute die Freiheit des New York der 80er Jahre hat
Wie Mexiko-Stadt heute die Freiheit des New York der 80er Jahre hat
Anonim

Exklusiv: Der Kreativdirektor von AllSaints über die Abkehr von East London, um eine Kampagne in den Straßen, Bars und Kellern der mexikanischen Hauptstadt zu drehen

Wenn du alles geglaubt hättest, was dir die betroffenen Leute erzählt haben, bevor du Mexiko-Stadt besuchen solltest (Waffen, Entführungskartelle, professionelle Diebe, die deine Brieftasche, deinen Pass und alle anderen wertvollen Dinge in deinem Besitz stehlen, bevor du es getan hast sogar den Flughafen verlassen), würden Sie wahrscheinlich die Dauer Ihrer Reise in Ihrem Hotelzimmer verbarrikadiert verbringen. Sie würden etwas verpassen.

Während Mexiko und seine Menschen im Kreuzfeuer rechter Medienempörung stecken, hat das Land in Wahrheit weit mehr zu bieten als die Stereotypen – und heute ist seine Hauptstadt die Heimat einer blühenden Gemeinschaft von kreative junge Menschen. Es gibt das Dazed 100 DJ-Kollektiv N.A.A.F.I – das einige der besten Partys der Welt schmeißt, ganz zu schweigen vom Land, Suzzan Atala, das Mastermind hinter Tuza-Schmuck (getragen von allen von Adwoa Aboah bis Fetty Wap) und die Street-Cast-Model-Agentur Güerxs, die sich zum Ziel gesetzt hat, junge Mexikaner in der Mode zu repräsentieren. Frei von New Yorks sozialem Aufstieg oder Londons In-Crowd-Mentalität ist es ein Ort, an dem Menschen frei zusammenkommen, lächerlich hart feiern und, um es unverblümt auszudrücken, coolen Scheiß machen.

Dieser Geist wird in der neuen Kampagne von AllSaints mit dem Titel „I Love Mexico City“eingefangen. Die Bilder und das dazugehörige Video, die Ende März über eine Woche hinweg vor Ort gedreht wurden, sind ein Sprint durch die Stadt mit den Einheimischen – vom Kotzen von Straßenkunst über Motorradfahren bis hin zum Erkunden verlassener Gebäude. Hemmungslos und uninszeniert ist es ein lebendiges, lebendiges Porträt der Jugend von Mexiko-Stadt. „Alle haben uns willkommen geheißen“, teilt der Kreativdirektor der Marke, Wil Beedle, mit, der alles mit seiner Kamera festgeh alten hat. „Sie haben uns ihre Geschichten erzählt und wir sind durch die Straßen gerannt, wir sind auf Türme gestiegen, wir sind in Keller gegangen, wir sind in Salsa-Bars gegangen, wir haben uns selbst einen Stromschlag verpasst, wir haben herumgevögelt, wir haben dummen Scheiß gemacht – es war alles cinéma vérité. Es gibt ungefähr fünfzig Stunden Filmmaterial, Kameras laufen, es gibt kein Drehbuch, keinen Plan. Dies ist mein Bericht über sieben Tage in Mexiko.“

"Es ist roh, es ist kantig, es ist verdammt gefährlich, du kannst tun, was du willst, und es gibt Raum, um echt zu sein und zu kreieren" - Wil Beedle

Warum Mexiko-Stadt? AllSaints hat sich im letzten Jahrzehnt mitten in Shoreditch niedergelassen und weiß nur zu gut, wie ein Gebiet aussieht, das seinen Rand verliert. Und im Gegensatz zu den Orten, die wir fetischisieren, weil ihre Studioräume inzwischen von einem Zustrom von Caféketten subsumiert wurden, ist Mexiko-Stadt immer noch roh, immer noch aufregend, immer noch real. Das ist einer der Gründe, warum Menschen aus Städten wie London und New York hierher zurückkehren, wo sie auf der Suche nach einem Ort zum kreativen Arbeiten hingezogen sind.

Als AllSaints letztes Jahr ein Geschäft in der Stadt eröffnete, wurde Beedle und seinem Team bewusst, was dort vor sich ging. „Eine Künstlerin, Scarlett, die diese coolen Straßenstücke macht, sagte, dass sie in Brooklyn in dieser Art von Fantasy-Künstlergemeinschaft lebte, in der niemand Geld oder Platz hatte und es an jeder Ecke einen Starbucks gab“, erinnert sich Beedle. „Sie kam zurück nach Mexiko-Stadt, um ihre Großeltern zu sehen, und es war, als wäre die Stadt plötzlich lebendig. Da war dieses Gefühl von Downtown New York in den 1980ern oder Berlin in den 00ern, Ende der 1990er – nur eine Tonne Platz, absolutes verdammtes Chaos. Es ist roh, es ist ausgefallen, es ist verdammt gefährlich, du kannst tun, was du willst, und es gibt Raum, um echt zu sein und zu kreieren. Und für sie sagt sie: ‚Es ist ganz einfach, ich muss jetzt hier sein.‘Als ich hörte, dass ich dachte, hier müssen wir sein.“Beedle entschied, dass sie zurückkehren und die Sommerkampagne der Marke in der Stadt fotografieren mussten.

Der Kreativdirektor ist offen gegenüber Kommentaren, die die Zynischeren da draußen vielleicht in seinen Weg werfen könnten – die Vorstellung, dass er durch das Einfangen dieser Essenz der Stadt bereits ihren Niedergang beschleunigt, oder dass eine britische Marke irgendwo weit weg reist und „Exotisch“für Inspiration ist der Kulturtourismus. Doch anstatt den Modellen eine Erzählung aufzuzwingen, wollten der Designer und sein Team sie einfach dokumentieren. „Diese Menschen haben mit uns ihre Erfahrungen mit der Stadt und ihrem Leben hier geteilt und uns willkommen geheißen“, sagt er. „Die Idee, Kulturtouristen zu sein, ist die Kehrseite davon, kulturell transgressiv zu sein oder jenseits dessen zu existieren, was einem unmittelbar vertraut ist. Ich finde es immer spannend, außerhalb meiner Komfortzone zu sein. Um das für eine Marke wie meine aus East London zu tun, muss ich manchmal einen langen Weg zurücklegen.“

Wirklich, bei der Kampagne geht es ums Feiern, um das schlagende Herz der Jugend in der Stadt zu zeigen. „Wenn ich Leute sagen höre, dass es einen Ort gibt, der die Vorlage all dieser imaginären, nostalgischen Umgebungen nachahmt, von denen Sie gelesen, gehört, die Bilder gesehen haben, die sich aber in vollem Fluss befinden“, sagt Beedle, „ist es zu überzeugend, um es nicht zu sehen und ein Teil davon zu sein und hoffentlich eine Art kulturelle Dokumentation zu erstellen, die diesen Moment feiert.“

Beliebtes Thema