Foto's door: Martin Novak / Shutterstock
De generatiewisseling die de afgelopen jaren van kracht is geweest, heeft ertoe geleid dat millennials babyboomers hebben vervangen als het grootste aandeel eigenaren van huisdieren in de Verenigde Staten.
De American Pet Products Association (APPA) heeft zojuist haar jaarlijkse rapporten uitgegeven die datagetrends en koopgedrag analyseren, en het gaat allemaal over millennials, die nu het grootste deel van de 70 miljoen eigenaren van huisdieren in de Verenigde Staten vormen. Het doel van deze industrie-inzichten is om te onthullen welke doelgroepen de meeste koopkracht hebben en hoe ze het beste kunnen adverteren. Dus wat betekent dat nu millennials in de schijnwerpers staan? Zullen we dierenwinkelaanbiedingen op Snapchat zien en bedrijven die investeren in draagbare technologie voor furballs?
Nou, niet precies. Hoewel het waar is dat millennials in het bijzonder veel meer vertrouwen op internet en sociale media dan de babyboomers ooit hebben gedaan, is dit slechts een van de aspecten die hen als eigenaren van huisdieren definiëren. Het is waarschijnlijker dat je typische millennial je advertentie ziet als deze op Instagram staat en vervolgens in de lokale krant wordt gepubliceerd, maar het zijn hun koopvoorkeuren die heel anders kunnen zijn dan die van andere generaties, vooral als het om huisdieren gaat. Hun meest bepalende eigenschap, als een generatie, zou kunnen zijn dat ze echt, werkelijk hou van hun huisdieren. En dit betekent niet dat andere generaties mensen niet van hun huisdieren houden (kalmeren, mensen). Het is alleen dat millennials hun liefde voor dieren naar een ander niveau hebben gebracht.
Er zijn talloze sociale studies geweest over hoe millennials hun huisdieren bekijken, en benadrukten dat deze generatie hun huis, partners en zelfs werk kiest op basis van hoe het hun huisdieren beïnvloedt: wat in wezen niet werkt als eigenaren van gezelschapsdieren, betekent niet werk voor hen - periode. Een recente studie onthulde zelfs dat 45 procent van de millennials zich meer zorgen maakt over de goedkeuring van hun huisdier als het gaat om hun partnerkeuze dan die van hun ouders. Meer dan 70 procent van hen zou zelfs instemmen met een loonsverlaging als dit betekent dat ze hun huisdier mee naar hun werk konden brengen. Dus komt het echt als een verrassing om te beseffen dat millennials een beetje kieskeurig zijn als het gaat om producten voor huisdieren?
Voor het genereren van mensen die kosten noch moeite sparen als het gaat om hun furbabies en ze graag verpesten, niets minder dan het beste zal doen. Hoewel het waar blijft dat alle huisdiereigenaren het beste willen voor hun viervoeters, ongeacht hun leeftijd, zijn millennials volgens onderzoekers de generatie van pawrents die alle dierenwinkels zullen dwingen om een mix van hoogwaardige producten in te slaan en speciale items.
